Najwięksi wydawcy czasopism w Polsce w drugiej dekadzie XXI wieku. Strategie przetrwania w cyfrowym świecie

Abstrakt

Artykuł jest analizą sytuacji finansowej największych wydawców czasopism w Polsce i strategii radzenia sobie w sytuacji spadku sprzedaży egzemplarzowej i przychodów reklamowych. Wydawcy czasopism są największymi — pod względem liczby tytułów, nakładu globalnego i osiąganych przychodów ze sprzedaży — producentami prasy w Polsce. Zmiany zachodzące na tym rynku na skutek konkurencji ze strony Internetu powodują jednak, że tylko w ostatnim dziesięcioleciu produkcja magazynów spadła o około 50 proc., a przychody reklamowe zmniejszyły się o około 60 proc. Spadek czytelnictwa dotknął wszystkie segmenty czasopism, a więc zarówno wydawców tzw. magazynów rozrywkowych czy hobbystycznych, jak też pism określanych mianem informacyjnych i opiniotwórczych. Strategie wychodzenia z kryzysu okazały się jednak odmienne. Jedni zwiększyli ofertę swoich tytułów, próbując dostosować ją do potrzeb odbiorców, a tym samym zachować stan posiadania. Inni wybrali cyfrową transformację zamykając drukowane magazyny lub przenosząc je do Internetu.